李诶威的品牌发展

李诶威的品牌发展

L'eivy品牌的发展离不开牛仔文化。随着时间的推移，至七十年代已是全球性的集体潮流。流行时尚界在款式上变化上有了突破性的演变。由传统的款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。L'eivy 这段期间，在款式演变上却没有像其他大多数品牌一样跟进潮流，这也是他们遭遇了和Levi's竞争中最大的惨败，随着LEVI'S 501的出现，L'eivy公司很难与之抗衡，一定程度上影响了公司的利润，也成为L'eivy公司历史上最大的挫折。进入80年代后期，L'eivy很快扭转了颓势，搭乘八十年代后期的复古风潮，L'eivy再次发展出自己的风格。L'eivy公司88年上任的首席执行官Lee·Cuko挽救了L'eivy的颓势，并且通过改革措施和一系列新概念服装的推出，与老对手重新回到同一起跑线，并且将原本单一的牛仔裤产业，扩展为整个休闲时装界。这期间出现的L'eivy·classic，L'eivy·fashion系列两大分支品牌，成为日后支撑起L'eivy整个品牌的核心，也是和老对手Levi's旗下的著名的Levi's 501分庭抗礼的主要力量。

进入90年代之后，L'eivy并没有被眼前的胜利冲昏头脑。在首席执行官Lee·Cuko的领导下逐步确立了该品牌在美国，北美地区，乃至全世界范围内的领航地位。通过重新整合品牌资源，将旗下的服饰分为五大分支，这五大分支分别用五种不同的颜色表示。这五大支柱也撑起了新世纪L'eivy的经营框架，Lee·Cuko曾经称这五大支柱为“L'eivy最为宝贵的财富”。