网吧媒体
的有关信息介绍如下：
一、媒体名称 网吧网络广告媒体 二、媒体背景 在人类步入信息化社会的今天，网络在人们的生活和工作中，正在承担着越来越重要的角色。网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内经过多年的发展，已经形成了相当庞大的规模并且成为了社会文化生活中的重要组成部分。网吧由于拥有数量庞大而且极具特点的受众群体（据CNNIN数据显示中国现有网民1.13亿，其中有30%的网民在网吧上网），同样也具有非常大的广告资源，但由于网吧进行增值业务的开发常常都是各自为战，使得这巨大的广告资源不能整合，显得非常散乱，从而失去了其应有的价值。 一方面是广告主们希望利用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多种赢利，高效塑造品牌；另一方面是由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无法形成价值，在这样的背景下，我们开发网吧网络广告媒体，以独特且极具针对性的网吧结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，帮助企业产品和服务市场细分化战略建设一个全新的竞争平台。 三、媒体简介 A、媒体优势 1、 更加有针对性的受众群体。 2、 更加巨大的受众数量。 3、 更加低廉的广告千人成本。 4、 更加丰富的广告形式和更加灵活的广告发布方式。 5、对广告发布效果更加直观的监测与统计。 B、媒体的广告发布形式 1、电脑桌面广告。 发布形式：将广告以全屏方式发布到电脑桌面 特点： （1） 可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。 （2） 广告区域大，可以设置较多内容，如图1所示的就在桌面放置了填写订单的相关表单内容。 （3） 可以划分为更加细分的广告位，如图2所示，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择。 （4） 滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告。单个广告停留的时间可随意设置。 （5） 智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。由于一般用户使用电脑时会多次的返回桌面，所以这种智能化的发布方式充分保障了每一个广告都能在电脑用户面前进行发布。 广告投放监控： 系统可以监控桌面广告被下载的次数。每次电脑的启动将导致一次广告下载，由于网吧内电脑启动的次数近似等于上网人次，故此数据近似等于受众人数。系统可以提供每天广告下载次数的报表，系统可以接受第三方机构的监督和检测。 2、浏览器插入广告条。 发布形式： 当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将一条750×120尺寸的广告条插入到用户浏览的网页的最上方。 特点： （1） 发布位置醒目，发布在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。 （2） 发布次数频繁，打开每一个网页广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。 （3） 广告条尺寸大，750×120基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。 （4） 随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布，保证每个广告都有均等的发布机会。 广告投放监控： 可以采用目前适用于网络广告的任何广告监测方法，可以由广告客户自己进行监测或交由第三方机构进行监测与分析。广告客户可以直观和清晰的了解到广告的发布次数和被点击次数。 3、浏览器浏览间隙插入广告。 发布形式： 浏览器从一个网页转到另一个网页的过程中，有一个寻找目标网页的时间，在这段空闲的时间用户基本无事可做。系统在这一时间在浏览器中插入全屏广告，广告的最长显示时间为5秒，当浏览器找到目标网页时或显示时间超过5秒则广告消失，如下图所示。 特点： （1） 可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。 （2） 发布次数频繁，每次从一个网页转去浏览另一个网页时广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。 （3） 同一广告一次发布将保证被连续显示5次。因为寻找网页所需时间有长有短，有的时候广告显示很短时间即会消失。为了让受众看清广告内容，系统将在连续的5次显示广告时都显示同一广告，以备受众完全看清广告内容。 （4） 随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布（然后保证连续显示5次），保证每个广告都有均等的发布机会。 广告投放监控： 可以采用目前适用于网络广告的任何广告监测方法，可以由广告客户自己进行监测或交由第三方机构进行监测与分析。广告客户可以直观和清晰的了解到广告的发布次数和被点击次数。 4、共有的特点。 （1）广告发布快捷，反应时间短，广告客户投放的广告可以在一天之内发布完毕。 （2）灵活的区域广告投放。可以随广告客户的意愿将其广告在指定的城市区域内投放，并可随时进行调整。 （3）支持的表现元素多样。上述四种网吧网络广告媒体所提供的广告形式均支持当前网络广告所支持的所有元素，包括图片、动画，声音、超级链接、表单提交（如抽奖，下订单或客户信息的采集）以及其它互动内容（如产品相关小游戏，市场调查）等，可以为广告客户提供丰富的选择。 四、媒体市场分析 （一）广告的受众明确。网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，据调查，在以网吧上网为主要上网方式的人群中，年龄低于28岁的占绝大多数。年轻人群体有旺盛的消费能力，从来都是时尚消费的主力军，且这些年轻人的文化层次，年龄结构，消费取向都有一定的集中性，利于广告主对广告受众的把握，从而针对性的提供最能产生价值的广告。我们在多个城市进行了受众情况的调查，其情况都基本相似，现提供成都，上海两地的调查数据以供参考。 （二）广告的受众数量有一定规模。一个大城市一般拥有2000家以上的网吧，终端总数超过10万台(省辖地州市超过30000台)，以一台终端日平均用户数量为4人计算，每天可以将广告发布到超过40万人次的用户前,为一个相当可观的数目。通过我们对多个城市网吧运营情况的调查，网吧每台终端的日用户数量基本在3－5人之间，在周末或假期还会有50％左右的增长。 （三）广告的价值高。广告的价值高主要体现在以下几个方面：广告发布在电脑屏幕桌面上为覆盖整个桌面全屏幕显示，可视面积极大，其效果类似于报纸的整幅彩版，能给受众带来较强的视觉冲击。广告的表现形式可为静态的图片或动态的动画效果，且可配合一定量的声音效果，属于半强制形式的广告方式。广告在桌面的停留时间长，广告滚动循环播出，单个广告在一个周期后，又将再次被发布。同时本系统也不会对用户正常使用电脑造成任何的影响，易于被用户接受。 （四）广告发布过程快捷，发布方式灵活。网吧网络广告媒体的广告发布可以在一天内完成，反映速度快。发布的方式灵活，可以任意设置广告位的数量和广告切换的时间，并且可以更加细化的按照特定区域来发布广告，使得广告发布方式更加灵活。 五、媒体价格分析 网吧广告的价格优势明显，这种优势并不表现于与其它媒体以千人成本进行的简单对比，这是网吧用户所具备的素质，以及网吧作为上网和使用电脑的公共场所的特殊性决定的。就像一把金沙和一把黄金的价值差异一样，用户产生实际访问行为的比例来讲，网吧用户对广告信息接受的有效程度高于传统媒体用户很多倍，然而在实施费用上确相差无几，甚至还低于在街头巷尾散发传单的花费。我们可以分析几种传播媒介的价格： （一）电视广告。电视广告一般以5秒，15秒或30秒为周期，以长沙市电视台下属的有线电视频道为例，普通时段一个30秒的广告，每天播放一次，每月广告费用为3－5万左右。 （二）报纸广告。以一份发行量8万左右的地方性日报为例，其一个整版面广告的价格约为4－6万/日，如果为彩色版面，则价格还会提高20％以上。 （三）户外广告。典型的户外广告有楼顶广告牌，公共汽车站广告牌，灯箱广告等多种。以较为发达的省会城市为例，市中心地带的高层建筑楼顶广告牌一年费用为50万以上。户外广告是最不灵活的广告方式之一，发布及更换都很麻烦，所以一般发布周期较长。 （四）网络广告。网络广告是与网吧网络广告媒体广告最具可比性的广告形式。以2002年美国网络广告业的调查报告为例，日浏览量（注意只是浏览量而非浏览人数）一万的网站，提供广告条（宽度70大小）的价格为800－1000美元/月。参考新浪和AD007的广告报价，468*60像素的旗帜广告的千人印象值（CMP）的报价约为80元/CMP。 http://donews.blog.sohu.com 董江勇博客
